财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入(r抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳ù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的(de)数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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