今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(h苏修是什么意思，苏修是什么意思ào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如苏修是什么意思，苏修是什么意思何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wà苏修是什么意思，苏修是什么意思i)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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